マーケティングとは、商品やサービスが売れる仕組みを構築することが主な仕事です。そのため商品企画や広告企画、さらには営業戦略などを立案・遂行するために、様々なデータを分析しながらアイデアを出していくことが醍醐味といえます。
分析では、顧客、競合企業、そして自社自体などが対象となります。顧客の顕在的なニーズを汲み取るだけでなく、まだ潜在化されているニーズを見える化してターゲットや商品・サービスの企画を絞り、競合企業の動向や得意・不得意な分野を洗い出し、自社のオリジナリティを伸ばして顧客にアプローチしていくことが求められるのです。
そのためマーケティングの仕事の魅力は、社会のトレンドを敏感に察知して企画に反映させたり、ゼロから新たな商品やサービスを創造したり、創造したものが市場で評価されるのをデータ収集・分析を通して実感できたりする点にあるでしょう。
また比較的規模の大きな企業では、営業部門や広報部門、サポート部門などと協力しながら企画を進めることも多いため、大勢で一体となって目標を達成するというやりがいも得られます。こういったやりがいは、ひとつの企業のマーケティング担当として働くにしても、マーケティングコンサルタントとして開業するにしても、味わうことができる魅力です。
ただしマーケティングの仕事では、常に社会のトレンドに敏感になる必要があるため、常にアンテナを張り巡らせ、分析的に思考することが求められます。常に緊張感が求められる仕事でもあるのです。